Una nuova tecnologia, se usata da milioni di persone, crea nuove opportunità legate a segmenti di mercato che prima semplicemente non esistevano. Cos’è un segmento? Come si sceglie e come viene presidiato? Ma la domanda a cui è più difficile dare una risposta è: quanto può durare nel tempo?
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Dal brand al purpose: il marketing salverà il mondo?
Può essere definito in molti modi diversi, ma una cosa si può dire con assoluta certezza: il brand ha a che fare con il marketing, in particolare con la differenziazione. Da Alitalia a McDonald’s: ecco uno dei più longevi modelli di approccio alla marca e una delle tendenze più attuali nella sua gestione strategica.
Real time marketing o semplice opportunismo? 3 casi esemplari accaduti di recente.
Il fattore tempo è fondamentale, mentre il budget necessario è quasi ininfluente. Sfruttando in modo originale la portata e la viralità naturali di alcune notizie o trending topic, si può ottenere grande visibilità spendendo poco o addirittura nulla. Ecco alcuni esempi recenti particolarmente efficaci e divertenti.
Cani e vacche (da mungere), stelle e punti interrogativi: dove sta andando Meta?
Sui social network Mark Zuckerberg ha ammesso di non aver colto importanti cambiamenti in atto, tuttavia c’è un altro fronte sul quale sembra invece avere una visione tutt’altro che miope, molto coraggiosa e anticipatrice. Ce lo illustra un altro strumento classico dell’analisi di marketing, la matrice BCG.
Il prisma di The Dark Side: storia di un disco, di una copertina diventata icona e delle sue mille declinazioni
Si potrebbe pensare che sia stato attentamente progettato e studiato a tavolino da chissà quale genio del marketing. Invece questo artwork, così potente e magnetico, fu scelto in un briefing durato non più di due minuti. La genesi del disco è stata certamente molto più articolata…
Fabio D'Onorio 