Una nuova tecnologia, se usata da milioni di persone, crea nuove opportunità legate a segmenti di mercato che prima semplicemente non esistevano. Cos’è un segmento? Come si sceglie e come viene presidiato? Ma la domanda a cui è più difficile dare una risposta è: quanto può durare nel tempo?
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Dal brand al purpose: il marketing salverà il mondo?
Può essere definito in molti modi diversi, ma una cosa si può dire con assoluta certezza: il brand ha a che fare con il marketing, in particolare con la differenziazione. Da Alitalia a McDonald’s: ecco uno dei più longevi modelli di approccio alla marca e una delle tendenze più attuali nella sua gestione strategica.
Cani e vacche (da mungere), stelle e punti interrogativi: dove sta andando Meta?
Sui social network Mark Zuckerberg ha ammesso di non aver colto importanti cambiamenti in atto, tuttavia c’è un altro fronte sul quale sembra invece avere una visione tutt’altro che miope, molto coraggiosa e anticipatrice. Ce lo illustra un altro strumento classico dell’analisi di marketing, la matrice BCG.
Specializzazione: miopia di marketing o scelta strategica consapevole?
La digital transformation porta in dote nuovi scenari, framework, canali e strumenti. Ma i concetti di base del marketing non perdono affatto di validità. Le nicchie possono essere profittevoli, ma sono anche stabili nel tempo? Chi ha ragione, Levitt o Porter?
Fabio D'Onorio 